Por qué las compras de regreso a la escuela se volvieron tan difíciles

Los niños siempre han usado sus cosas para expresarse, ya sea su lonchera, zapatos, carpeta o mochila. Esa parte no es nueva. Lo que ha cambiado en 2026 es la frecuencia con la que ellos (o sus amigos) escuchan sobre las tendencias a través de las redes sociales, y la rapidez con que esa exposición cambia lo que quieren cuando es hora de regresar a la escuela.  

Para entender qué hay detrás de las elecciones de hoy, encuestamos a 1,007 padres estadounidenses con niños K-12 (no afiliados a K12) y comparamos sus respuestas con dos años de datos de volumen de búsqueda de Google en 336 palabras clave de regreso a la escuela. Descubrimos qué está impulsando las elecciones de los niños, dónde los padres sienten la presión y por qué varias familias buscan algo diferente. 

Puntos clave 

• El 43% de los padres dice que sus hijos se preocupan más por las marcas ahora que hace un año, y más de uno de cada cuatro (29%) dice que los creadores de TikTok y YouTube están impulsando la lista de deseos de regreso a la escuela de sus hijos. 
• Los tres primeros elementos en la lista de búsqueda de 2026 regreso a la escuela son: mochila Labubu (+24,531% interanual en el pico del 2025 de agosto), mochila KPop Demon Hunters (+11,055% de junio a agosto 2025) y mochila Pusheen (+783% interanual). 
• El 49% de los padres dicen que las compras de regreso a la escuela se han vuelto más estresantes de lo que solían ser.  
• Casi uno de cada cinco padres (19%) ha considerado cambiar a su hijo a la escuela en línea o a la educación en el hogar debido a la presión de las compras de regreso a la escuela. 
• Las búsquedas de "plan de estudios de educación en el hogar" aumentaron + 226% interanual en el pico del 2025 de agosto, pero el 35% de los padres no saben que existen escuelas públicas en línea con matrícula gratuita. 
• Entre los padres cuyos hijos asisten a escuelas K12 en línea, el 94% estaba satisfecho con los maestros de sus hijos, en comparación con el 81% de los padres con hijos en escuelas tradicionales.  

Los personajes y las tendencias que los niños están eligiendo  

Los datos de búsqueda muestran exactamente qué fandoms y estética los niños están reclamando como propios este año. Las búsquedas de mochilas Labubu crecieron de 130 búsquedas mensuales el 2024 de agosto a 32,020 en el pico de regreso a la escuela del 2025 de agosto, un salto interanual de +24,531%. Las búsquedas de "KPop Demon Hunters backpack" aumentaron de 420 a 46,850 entre junio y el 2025 de agosto, un aumento de +11,055% impulsado por el lanzamiento de Netflix de la película en junio. Las búsquedas de mochilas Pusheen crecieron +783% interanual. 

Los amuletos de bolsos tuvieron un gran año cuando los niños agregaron pequeñas declaraciones de identidad a todo lo que llevaban. En el pico del 2025 de agosto, las búsquedas de amuletos de bolsos de Labubu crecieron + 808%, el encanto de bolso Jellycat creció + 790%, el amuleto de bolso con cuentas creció + 738% y el encanto de bolso de felpa creció + 349%. 

Cuando el interés de búsqueda se convierte en presión de compra  

Cuando una lista de deseos para el regreso a la escuela cambia tan rápido como las tendencias de las redes sociales, las compras se vuelven más difíciles. Los padres están atrapados entre querer que su hijo se sienta seguro desde el primer día y apegarse a sus presupuestos.

Casi la mitad de los padres (49%) dijo que las compras de regreso a la escuela se han vuelto más estresantes de lo que solían ser. Cuando se les preguntó de dónde venía esa presión este año, señalaron: 

• Su propio hijo (31%) 
• Listas de suministros para maestros (21%) 
• Sus propias expectativas como padres (11%) 
• Redes sociales como TikTok e Instagram (6%) 

Más de uno de cada tres padres (36%) dijo que su hijo ha llorado por un artículo de regreso a la escuela, con mayor frecuencia ropa (20%), zapatos (20%) o tecnología como una tableta o computadora portátil (13%).

Casi la mitad de los padres (47%) dijeron que han gastado de más en un artículo de marca para el regreso a la escuela porque su hijo insistió, y la tasa aumenta con el nivel de grado: 

• Primaria (K-5): 41% 
• Medio (6-8): 48% 
• Escuela secundaria (9-12): 54% 

Cuanto más se alejan los niños de la escuela primaria, más importa la identidad de marca y más difícil es para los padres decir que no. De hecho, el 43% de los padres dijo que sus hijos se preocupan más por las marcas ahora que hace un año, y el 47% estuvo de acuerdo o muy de acuerdo en que las redes sociales han hecho que las compras de regreso a la escuela sean más caras. 

La presión se ha vuelto lo suficientemente real como para que el 17% de los padres hayan hecho pasar un artículo de imitación de regreso a la escuela como algo real, y el 33% haya comprado un artículo de regreso a la escuela específicamente por cómo se vería en la foto del primer día de escuela de su hijo. 

Cuando se les preguntó cuáles consideran los mayores desperdicios de regreso a la escuela, los padres nombraron: 

• Cualquier cosa vinculada a una tendencia que se desvanece a mediados de año (52%) 
• Ropa de diseñador o de marca (33%) 
• Suministros de moda o con temas de personajes (25%) 
• Accesorios tecnológicos (18%) 

La lista viral y la lista de arrepentimiento se superponen mucho. Los padres saben que las tendencias se desvanecen. Los compran de todos modos porque a los niños les importa ahora, en el momento, y eso es algo difícil de convencer a un niño de 12 años en agosto.

Las familias buscan algo diferente 

Hay una tendencia más tranquila que corre debajo de todo esto, y es a la que más vale la pena prestar atención. Algunas familias no solo están ajustando sus compras. Están empezando a cuestionar la configuración por completo. Las búsquedas de "currículo de educación en el hogar" aumentaron + 226% interanual en el pico del 2025 de agosto, creciendo de 35,020 a 114,010 búsquedas mensuales. 

Los datos de nuestra encuesta respaldan eso. Casi uno de cada cinco padres (19%) ha considerado cambiar a sus hijos a la escuela en línea o a la educación en el hogar específicamente debido a la presión de las compras de regreso a la escuela; El 8% dijo que lo ha considerado seriamente, y el 11% dijo que lo ha pensado brevemente. Esa es una parte significativa de los padres que exploran activamente diferentes opciones educativas, y muchos de ellos aún no saben que hay un camino entre la escuela pública tradicional y la educación en el hogar de sus hijos. 

Las escuelas públicas en línea llenan ese vacío. En muchos estados, las escuelas acreditadas con matrícula gratuita siguen los estándares estatales y otorgan diplomas de escuela secundaria. Brindan a las familias más flexibilidad en la forma en que el aprendizaje ocurre día a día y permiten que los estudiantes y las familias se centren primero en el aprendizaje, poniendo el equipo escolar de tendencia en el asiento trasero.  

Encontrar lo que funciona para su familia 

Las compras de regreso a la escuela no tienen que significar perseguir todas las tendencias o estirar el presupuesto en artículos que pueden no durar más allá de octubre. Los datos muestran que muchos padres ya están ajustando su enfoque, ya sea que eso signifique comprar de manera diferente, hablar con sus hijos sobre lo que vale la pena gastar o, en algunos casos, repensar toda la configuración de la escuela. Independientemente de cómo se vea esta temporada en su hogar, los niños que se sienten apoyados y los padres que no se sienten acorralados tienden a aterrizar en el mismo lugar: listos para el próximo año. 

Metodología 

Este estudio combinó una encuesta nacional de padres con un análisis del volumen de búsqueda de Google para examinar cómo los niños están señalando su identidad a través de las elecciones de regreso a la escuela en 2026, la presión que esas elecciones crean en el hogar y por qué un número creciente de familias están explorando diferentes configuraciones para el año escolar. 

La encuesta incluyó a 1,007 padres estadounidenses con hijos desde kindergarten hasta el grado 12. Los encuestados no estaban afiliados a K12. La encuesta exploró de dónde sienten los padres que proviene la presión de las compras para el regreso a la escuela, cómo esa presión afecta a sus hijos, cuánto planean gastar por niño este año, con qué frecuencia los niños manejan la lista de deseos frente a la lista de suministros, los artículos de regreso a la escuela que han admitido en privado comprar o lamentar, y con qué frecuencia los padres gastan demasiado en artículos de marca porque su hijo insistió. 

Entre los encuestados, el 68% se identificó como mujeres, el 32% como hombres y menos del 1% como no binarios o prefirió no decir. Generacionalmente, el 1% eran Baby Boomers, el 30% eran Gen X, el 67% eran Millennials y el 2% eran Gen Z. En cuanto a los niveles de grado de sus hijos, el 39% tenía hijos en la escuela primaria (K-5º grado), el 28% en la escuela intermedia (6-8º grado) y el 33% en la escuela secundaria (9-12º grado). Mientras tanto, 90% eran familias de escuelas tradicionales, y 9% eran familias que aprenden en el hogar (n = 88); Las estadísticas específicas del subconjunto En el hogar se etiquetan en consecuencia. 

El estudio también analizó los datos de volumen de búsqueda de Google para 336 palabras clave minoristas de regreso a la escuela desde el 2024 de marzo hasta el 2026 de marzo, cubriendo dos ciclos completos de compras de regreso a la escuela (2024 y 2025) más la ventana de reserva temprana 2026. Las comparaciones año tras año se centraron en el mes pico de regreso a clases (2025 de agosto vs. 2024 de agosto) para capturar la altura del comportamiento de compra familiar de regreso a la escuela, con un análisis secundario estructurado en torno a las fases de compra reales que las familias atraviesan cada año: 

• Mayo a junio: fase de compra anticipada 
• Julio: Primer gran escaparate de compras para el regreso a clases 
• Agosto: Temporada alta de regreso a clases 
• Finales de agosto a septiembre: liquidación y fase de compras de última hora 

Para distinguir las tendencias genuinamente impulsadas por el regreso a la escuela de los elementos que crecen por razones no relacionadas, cada palabra clave se evaluó contra una prueba híbrida de pico de regreso a la escuela: los artículos calificaron como impulsados por BTS si (a) su volumen de búsqueda promedio de julio-agosto del 2025 fue al menos 2.0x su promedio de todos los demás 2025 meses, o (b) su volumen del 2025 de agosto fue al menos 2.0x su volumen del 2025 de julio. El segundo criterio garantiza que los artículos con una fuerte demanda durante todo el año (como los que también aumentan en las vacaciones) aún se capturen si muestran un claro aumento en el regreso a la escuela. 

Los hallazgos de tendencias de búsqueda en este informe se basan en datos hasta Q1 2026 y reflejan el impulso de la tendencia en dos ciclos anteriores de regreso a la escuela. Los hallazgos se actualizarán con los datos de volumen de búsqueda de mayo al 2026 de agosto a medida que estén disponibles, lo que permitirá que las clasificaciones y los datos de tendencias reflejen el comportamiento más actual de la temporada de regreso a clases. Los resultados de la encuesta son puntuales y reflejan las actitudes de los padres capturadas en la ventana de la encuesta. 

Los porcentajes se han redondeado al número entero más cercano, por lo que algunos totales pueden no sumar el 100%. Las cifras de satisfacción de los padres para las escuelas K12 en línea reflejan los datos de satisfacción publicados por K12 y son independientes de esta encuesta.

Declaración de uso legítimo 

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